Si t'estàs plantejant fer una campanya amb influencers per a la teva marca, segur que un dubte recurrent et ronda el cap: millor invertir en influencers grans o microinfluencers?
La resposta no és tan senzilla com sembla, perquè depèn dels teus objectius, del teu públic i, per descomptat, del teu pressupost. T'ho expliquem a continuació:
Els macroinfluencers: visibilitat en gran
Els macroinfluencers són aquest tipus de creadors de contingut que acumulen grans xifres de seguidors, abast i interaccions (likes, comentaris, compartits…). Són perfils amb un impacte enorme, capaços d'arribar a milers o fins i tot milions de persones de cop.
El seu principal avantatge és la visibilitat: col·laborar-hi t'assegura que la teva marca apareixerà davant d'una audiència massiva i que, a més, s'associï amb un perfil reconegut, aportant prestigi i notorietat. Aquest tipus de col·laboracions són ideals per a grans llançaments o per a campanyes en què vols presentar la teva marca o producte al món i crear aquest efecte WOW. També són perfectes quan busques arribar a públics amplis i diversos dins un territori més extens.
Però, com tot, també tenen el costat menys brillant. Les col·laboracions amb macroinfluencers solen implicar costos elevats, per la qual cosa en la majoria dels casos les marques només es poden permetre una o poques campanyes a l'any. A més, arribar a un target tan ampli es pot convertir en una arma de doble tall, ja que és més difícil segmentar i connectar amb el teu públic objectiu real.
Un altre punt a tenir en compte és la pèrdua de credibilitat que molts macroinfluencers estan experimentant en els darrers mesos. En col·laborar amb tantes marques, la seva comunicació esdevé menys natural i els seus seguidors poden arribar a percebre saturació o manca d'autenticitat. En molts casos, ja no saben si recomanen un producte perquè realment els agrada o simplement perquè hi ha una col·laboració pel mig.
Els microinfluencers o creadors UGC: autenticitat i connexió real
A l'altra banda de l'espectre hi trobem els microinfluencers, que solen tenir comunitats més petites, però molt més fidels. Són persones que generen contingut des de la seva pròpia experiència, amb un to proper i natural.
Aquests perfils destaquen per la credibilitat i la proximitat amb els seguidors. La seva comunitat hi confia, valora les seves recomanacions i sent que hi ha una relació més genuïna. Això genera una connexió real que sovint els perfils grans no aconsegueixen.
El contingut que creen sol ser més orgànic, espontani i alineat amb l'estil de la marca, cosa que capta l'atenció del públic sense semblar un anunci. A més, les seves col·laboracions solen requerir pressupostos més assequibles, cosa que permet a les marques col·laborar amb diversos microinfluencers alhora i diversificar-ne l'impacte.
Un altre gran avantatge és la seva capacitat de segmentació: arriben a audiències molt concretes, cosa que resulta ideal per a marques que busquen impactar en un nínxol o en un tipus de client específic. Això sí, el seu abast és menor, per tant, si el teu objectiu és una gran visibilitat, necessitaràs coordinar diverses col·laboracions alhora, la qual cosa pot requerir més gestió i planificació.
Aleshores… on convé invertir?
La resposta depèn, com sempre, dels teus objectius.
Si el que busques és notorietat ràpida i abast massiu, els macroinfluencers poden ser la teva millor opció. Però si la teva prioritat és credibilitat, connexió real i resultats mesurables, els microinfluencers solen oferir un retorn dinversió més alt i sostingut en el temps. I, com gairebé en màrqueting, no hi ha una fórmula única: moltes marques combinen tots dos tipus de col·laboracions per aconseguir l'equilibri perfecte entre visibilitat i autenticitat.
A Bendita Marca creiem que abans d'invertir en qualsevol col·laboració és fonamental analitzar el teu públic objectiu, definir bé les metes i calcular el cost per impacte real. No es tracta només de números de seguidors, sinó de la connexió que la teva marca pot generar i de lefecte que vols provocar amb cada acció. El que és realment efectiu és planificar, segmentar i analitzar cada col·laboració perquè les teves campanyes funcionin, connectin i generin un impacte que es noti.
